近日，PubMatic（一家提供前沿数字广告供应链的独立科技公司）宣布在亚太区推出其最新产品Activate 。通过PubMatic全新的端到端供应路径优化（SPO）解决方案，购买方可在PubMatic的程序化平台上执行非竞价的直接交易，大规模访问优质视频和联网电视（CTV）广告位。
电通亚太、爱奇艺、KINESSO印度、Madison Digital和Wishmedia为亚太区首发合作伙伴
自今年5月在美国、欧洲、中东和非洲地区推出以来，Activate在各地区获得了广泛关注，目前已有 50 多家广告主和代理商成为活跃客户，并有大量营销活动通过多家全球性的广告代理公司开展。
如今，该解决方案正式在亚太区推出，合作伙伴包括电通亚太、爱奇艺、KINESSO印度、Madison Digital和Wishmedia等。
Activate代表着全新的行业模式，创建了直接联结数字媒体购买方和供应方的单层技术。Activate可从传统的直接交易平稳过渡到程序化私有市场（PMP）或程序化担保（PG）交易。该平台通过在一个统一的平台内促进 PubMatic优质联网电视和在线视频广告位交易，令媒体购买方能更好地掌控其全渠道视频投资。
PubMatic联合创始人兼首席执行官Rajeev Goel表示：“PubMatic在亚太区推出Activate，是我们努力革新行业程序化市场的重要里程碑之一。Activate是我们大获成功的供应路径优化战略的延伸，旨在满足广告主需求，提供能为其视频和联网电视投资带来更高回报的解决方案。”
电通亚太媒体部首席产品官Sunil Naryani表示：“在电通，我们优先考虑广告技术的成熟度，关注程序化供应链的透明度和掌控力，以便实现高效、高质量的媒体交付。我们与PubMatic的合作伙伴关系在供应管理和供应路径优化实践中发挥着关键作用。借助PubMatic的Activate，我们期望弥合购买方和供应方之间的差距，进一步精简供应链，让客户在视频和联网电视的投入能最大限度地产生价值。”
爱奇艺国际业务部销售运营总经理Andy Sun表示：“爱奇艺是PubMatic的长期合作伙伴。我们共同致力于在联网电视生态系统中实现创新。我们很高兴成为PubMatic Activate解决方案的发布合作伙伴，并期待继续密切合作，推动程序化联网电视广告发挥有效作用。”
IPG旗下的效果营销品牌KINESSO印度业务负责人Paras Mehta表示：“PubMatic是程序化生态系统中的关键参与者，我们很高兴能够探索 Activate 如何让我们的联网电视广告客户获益。”
印度最大的传播集团之一Madison World 旗下的 Madison Digital 总经理兼程序化负责人Suchi Jain表示：“PubMatic在印度是极具价值的合作伙伴，帮助我们为广告主提供透明而有效的解决方案。我们很高兴看到PubMatic持续创新，简化客户的视频和联网电视广告购买过程。”
韩国数字营销公司 Wishmedia 首席运营官Meejoo Na表示：“Wishmedia致力于为韩国的广告主提供一流的数字广告解决方案。我们对于成为PubMatic Activate的发布合作伙伴感到十分激动，期待客户能够从更高效的数字供应链中受益，让视频和联网电视广告投资获得更大的回报。”
据行业估计，到2023年底，非程序化广告交易预计将占所有联网电视交易的近60%，占在线视频交易的18%。Activate有望将PubMatic的潜在市场总额扩大近650亿美元。
Activate利用PubMatic于2022年收购的Martin的技术进行构建，已完全集成到PubMatic不断扩充的软件套组中，包括PubMatic供应方平台和受众定位产品Connect。
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