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反抗微软紧逼 雅虎下周宣布与AOL合并

新浪科技 08年04月11日 【转载】 作者: 王旭 责任编辑:褚士玮 [评论4]

    据国外媒体报道,面对微软步步紧逼的收购,雅虎与AOL正加速走向合并,相关决定可能在下周公布。

    此前,雅虎曾宣布要采取股票回购以及与谷歌合作的策略应对微软收购。而微软随即与新闻集团洽谈联合收购雅虎,以便整合MySpace、雅虎以及MSN。

    有消息人士称,雅虎曾与时代华纳洽谈,拟将AOL并入雅虎,而时代华纳以现金投资购买新公司20%股权。预计AOL的估值约为100亿美元(不包括拨号业务)。而雅虎也能够以注入的现金回购自己的股票,回购价格在30-40美元之间。

    当然,上述行为都必须得到公司股东大会的批准。业内人士一度认为,一向对现金较为看重的时代华纳很难接受以上方案。不过,近期有人猜测时代华纳将以AOL股权换取雅虎股权。

    如果仅仅是雅虎与谷歌的搜索广告业务合作,估计很难说服雅虎的股东,但再加上雅虎与AOL的合并,则该方案说服股东的希望就大大增加,至少有可能迫使微软提高报价。当然,如果与AOL合作告吹,那么雅虎可能面对微软更为苛刻的条件。对时代华纳而言,也急于处置AOL(除去公司首席执行官Jeff Bewkes的一块长期心病)。因此AOL很可能尽快与雅虎甚至微软联姻。

    为了推动合并尽快实现,雅虎管理层将不得不痛下决心,大力削减开支、裁撤冗余以及改善官僚作风,这对于管理团队提出了考验。雅虎近三年来一直一蹶不振,而收购风波则迫使公司在两个月内迈出了重要的两步,并逐步走向重生。如果没有这次收购,雅虎的管理团队可能依旧处于昏睡中。

    有业内人士进而对雅虎与AOL的合并前景进行深度分析,认为此举对于雅虎、AOL以及时代华纳三方都具有重大意义:

    首先,雅虎在美国广告网络与背投广告市场的地位将进一步提升。雅虎与AOL在自营广告业务以及第三方广告网络上的策略基本相同。在整合AOL相关业务之后,雅虎将垄断第三方网络广告业务,而自营业务将强于AOL并入时代华纳以前的状况,整体运营效率大幅提高,成为广告客户的首选,挑战谷歌的地位。

    合并后的新公司在搜索业务的份额将提升。目前雅虎与AOL的此项业务都在下滑,合二为一可能不会扭转颓势,但至少会保持双方的稳定。在目前的情况下,搜索算法的效率高度依赖于流量,因此对总体的份额上升仍有裨益。合并后的新公司与谷歌仍可以在各自的领域保持优势,前者专注于背投广告,后者占据搜索广告的龙头。

    此外,AOL下属的独立品牌,如TMZ、Mapquest和Truveo等,将有助于雅虎帝国在全球建立分布式的业务平台;AOL的即时通讯软件AIM、ICQ与雅虎即时通也将统一标准、互联互通,从而建立更为强大的网络通讯平台,远远超过谷歌;而雅虎邮件将取代AOL目前差强人意的邮件服务,其邮箱业务竞争力将进一步提升,在降低费用的同时扩大用户群。

    如果雅虎进一步削减不必要的开支(如研发、数据中心、分布式系统等),AOL现有业务的盈利能力将大大增强,可能带来近10亿美元的效益,这也使得本次收购的成本大大降低。而且,本次合并可以促使雅虎中止与时代华纳的一些长期内容合作协议,双方都能受益。

    目前AOL的估值约为100亿到120亿美元,而雅虎的总市值约为400亿美元。

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