近日，PubMatic在北京举办第二届PubAcademy品牌系列活动——“寻找多元增长，保障广告安全”研讨会。活动旨在探讨广告变现的多元化途径及优化实践。PubMatic大中华区及韩国业务负责人王宗博、哈乐沃德商业化变现负责人喻久港、Moloco大中华区变现业务高级总监Morden Chen及Pixalate亚太运营副总裁Alvin Ling出席了研讨会。
PubMatic成功举办PubAcademy系列活动，探索广告变现新趋势
品牌营销预算转向移动端，发行商迎来广告变现新途径
在全球经济下滑的2023年，移动应用支出和下载量都相对停滞。然而移动应用广告收入却表现抢眼。据第三方统计，全球移动应用广告的支出已经到了3620亿美元，实现了8%的年增长率，贡献了整个移动经济的近七成，并预计将在2024年突破4000亿美元。
新的广告业态带来了广告投放趋势的变化。根据PubMatic委托Milieu Insight进行的研究发现，随着智能设备的普及，广告主更青睐于在移动端进行广告投放。在新加坡、日本和韩国，72%的营销人员目前采取了移动应用内广告策略。而在移动端细分中，超过60%的品牌广告购买方计划增加或者至少保持游戏内广告的预算不变。
与直接交易相比，在应用内投放广告的营销人员更倾向于选择程序化广告。为了寻找定制化程度更高、对品牌安全有保障的广告环境，品牌方越来越倾向于PMP（私有交易市场）所提供的由数据驱动的独家交易。PubMatic大中华区及韩国业务负责人王宗博表示：“PubMatic PMP能够帮助发行商打包特定的广告位，在限定范围的交易市场中向选定的购买方或一群购买方进行销售。”
面对品牌广告购买方，避免无效流量，保障高质量的广告位、安全的广告环境，和可追踪的用户群尤为关键。相应地，品牌广告也能显著改善用户体验。PubMatic通过优质的需求来源、实时的广告素材扫描机制和专门的审核团队来确保发行商收到的广告是高品质的。
PubMatic OpenWrap解决方案，助力发行商实现收益最大化
为帮助移动应用发行商抓住行业发展机遇，PubMatic推出了专为移动应用打造的OpenWrap SDK解决方案。
通过引入Openwrap SDK至广告变现堆栈，发行商可以实现收入最大化。同时，该解决方案能够帮助应用开发者提高对广告业务的掌控，提升运营效率，还能最大化广告创意品质，有效降低不良广告对用户体验的负面影响。
PubMatic全球发行商增长解决方案高级总监John Martin表示：“PubMatic对广告供应路径进行优化，与众多大型广告公司和全球500强企业进行了深度合作，同时，连接150多个DSP，在全球范围向发行商提供更高价值和竞争力。”
隐私政策频出，广告增收策略再探讨
针对如何在充满挑战的宏观经济环境中持续保持广告收入增长和应对广告隐私政策，哈乐沃德商业化变现负责人喻久港提出了切实可行的建议，包括增加竞价和SSP渠道，多样化广告合作，以扩大用户覆盖面并提高广告出价；定期更新广告认证，提升广告展示次数；同时，通过增加付费深度和P2P玩法刺激用户付费，并利用竞争心理提升充值率；以及，实施精细化运营，采用用户分层、差异化策略和A/B测试，寻求提高整体ROI的最优方案。
PubMatic全球发行商增长解决方案高级总监John Martin认为，发行商需要密切关注各个国家和地区隐私法规的变化，并采取相应措施以确保合规经营和用户隐私的保障。在应对策略上，Pixalate亚太区运营副总裁Alvin Ling建议通过开发AI模型，加强合规性和风险管理。Moloco大中华区变现业务高级总监Morden Chen则认为，在不断变化的政策压力下，找到正确的合作伙伴是至关重要的。
关于发行商如何管理和利用数据的问题，Alvin认为要采用与传统评估方法不同的新模式，需要整个供应链协同升级，并通过用户与游戏的双向互动获取更多数据。John建议要大力投入一方数据策略，并且更专注于全面的数据战略，及时适应变化。
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